艾仕得(Axalta)最近发布了《2021年汽车颜色偏好消费者调查》，旨在分析颜色与消费者汽车购买决策之间的关系。来自四个最大的汽车生产国——中国、德国、墨西哥和美国的4000多名年龄在25岁至60岁之间的参与者回答说，颜色是88%的汽车购买决定的关键因素。

“颜色心理是影响汽车购买决策的一个强大因素。通常情况下，颜色反映了车主的个性，”艾仕得机动涂料全球色彩经理Nancy Lockhart表示。“有趣的是，优雅、稳定和积极是受访者希望看到的主要颜色特征。”

该调查分析了消费者想要的汽车颜色，以了解未来的潜在趋势。虽然消费者可能喜欢或渴望各种颜色，但每个国家的个人偏好都有所不同。

调查还探讨了漆面和漆面效果的偏好。除中国外，所有接受调查的市场都明显偏爱高光面漆。结果显示，高光面和哑光面几乎平分秋色(48%的高光面和52%的哑光面)。在被调查的市场中，对油漆效果的偏好并不像对油漆光洁度的偏好那样相似。固体效果是美国和中国受访者的首选，而德国受访者选择珠光色，墨西哥受访者选择粗金属和珠光色作为他们的首选涂料效果。

艾仕得设计颜色以满足全球汽车消费者的需求。研究了不同国家和车型之间颜色偏好的变化动态，以最好地预测未来的车型。“开发满足客户品牌需求和消费者偏好的独特新颜色是了解市场趋势的关键因素。令人兴奋的是，大胆的颜色在消费者心中越来越受欢迎。红色和蓝色的受欢迎程度明显上升。在不久的将来，我们可能会在道路上看到更多具有辉煌效果的颜色，”洛克哈特说。

68年来，艾仕得一直在编制和出版年度报告颜色流行度报告它是基于原始设备制造商(OEM)销量的汽车行业汽车颜色的领头羊。艾仕得的消费者汽车颜色偏好调查建立在颜色专业知识的基础上，为汽车消费者提供关于颜色和油漆相关性的新鲜观点和见解。

在中国，99%的受访者在买车时都很看重颜色。首选的颜色是白色(29%)和黑色(26%)。红色和蓝色分别排在第五位和第六位。在接受调查的人中，64%的人如果没有找到自己喜欢的颜色，就会换制造商。在这些受访者中，93%的人是自己决定购买车辆颜色的人，7%的人依赖他人的帮助做出决定。

在德国接受调查的人中，83%的人说颜色在买车时很重要。63%的受访者是车辆颜色的唯一决策者，37%的受访者在决策过程中与家人商量。黑色是最受欢迎的颜色，占32%，蓝色位居第二，占16%。德国受访者认为黑色代表优雅，蓝色代表稳定。在这一地区，略多于四分之一的受访者(27%)拥有一辆黑色紧凑型汽车。

对于墨西哥90%的受访者来说，颜色是购买汽车的关键因素。红色是首选颜色，占22%，是男女的首选。在墨西哥接受调查的十分之四的人表示，如果他们找不到想要的颜色，他们会换制造商。64%的受访者称自己拥有轿车模型。墨西哥的调查对象称，红色代表优雅的个性，蓝色代表积极向上。

对于79%的美国受访者来说，颜色是购买汽车的重要因素;近一半的受访者(46%)表示颜色非常或极其重要。在接受调查的美国受访者中，82%的人表示车辆颜色是个人决定，53%的家庭拥有多辆汽车。虽然黑色是一种整体趋势，但卡车车主们也在选择色彩更丰富的蓝色和红色。在美国受访者的心目中，蓝色代表积极，红色代表冒险

有关艾仕得汽车颜色偏好2021年消费者调查或特定国家调查结果的更多信息，请访问www.axalta.com/color．