编者注:欧洲油漆、油墨和艺术家色彩行业理事会(CEPE)代表了欧洲层面上约1100家油漆、75家印刷油墨和20多家艺术家色彩公司的利益。它在21个国家有23个成员协会和4个附属协会,在波兰、罗马尼亚、俄罗斯和土耳其有14个公司成员以及附属油漆制造商。由于涂料行业已经变得如此全球化,在CEPE上所表达的讨论和担忧也与美洲的涂料相关。



CEPE欢迎来自欧洲油漆和表面涂料行业的约150家公司代表来到法国蔚蓝海岸,在那里举行了自重组以来的首次年会和年度股东大会。中小型企业来到尼斯的目的只有一个:他们希望CEPE能够为他们在欧洲油漆和表面涂料市场的机会和前景提供一些方向。

更多的方向

中小企业代表尤其有一个迫切的问题:在一个日益被渐进集中化塑造的市场中,CEPE能为他们做些什么?小型油漆和涂料制造商可以采取什么措施来避免被一波又一波的收购所席卷?许多公司已经为自己创造了增值,例如通过提供综合服务,作为在日益紧张的市场中保持竞争力的一种手段。许多公司甚至声称,与REACH进行斗争所耗费的时间和成本对他们的生存构成的无所不在的威胁对他们是有利的。中小企业希望有一个更强大的游说团体来代表他们的利益,此外,他们希望所有国家协会的成员都直接成为CEPE的成员,这意味着他们可以在来年的年度活动中与更多的中小企业会面。

许多参与者被吸引到尼斯的CEPE年度大会上是出于对方向的需要。他们介绍了一些国家协会的情况,比如爱尔兰和意大利的协会,这些协会曾经高度团结,但其强大的存在已成为分散市场的牺牲品。这些公司认为,单个国家联合会的削弱是主要跨国公司对大多数国家市场的统治。因此,剩下的国内竞争对手交换的信息越来越少,只专注于自己的商业活动。



纳米技术的前景

这足以让国家协会为自己的事业树立一个标准。德国油漆工业协会(VdL)证明了这一策略的前景。Dietmar博士Eichstädt, VdL的首席执行官,概述了纳米技术在欧洲的前景。他说,目前的纳米技术产品市场,Eichstädt估计超过1000亿欧元,到2015年将增加到超过1万亿欧元。2015年涂料总销售额的30%将基于纳米技术。由于政治家和保险公司有一些疑虑,鉴于我们对纳米技术的潜在危险的知识存在巨大的漏洞,Eichstädt认为我们将不得不在未来与限制性立法达成协议。德国的协会已经采取了行动:它不仅创建了一个新的研究项目“纳米护理”,而且还编制了一份关于涂料工业和消费品(DIY)纳米技术的VdL小册子。在回应来自会场的评论时,除了现有的知识差距之外,还没有解决纳米材料价格不断上涨的办法,VdL首席执行官建议长期坚持下去。他相信,几年后,许多应用,如汽车透明涂层,将在连续的基础上包含纳米技术,尽管最初的成本在上升。价格可能会再次下跌。


欧盟领导地位面临威胁

物价下跌不是Federchimica经济分析主任维托里奥·麦格里亚(Vittorio Maglia)能够报道的事情。在对欧洲化工行业的预测中,他没有提到石油短缺加剧以及由此导致的价格上涨可能带来的影响。因此,该行业必须及时寻找可行的替代能源,这种能源不仅成本低,而且对环境的影响也小。不过,目前还没有一个好的替代方案。

可以肯定的是,他设想的欧元相对于美元走强将反映出欧洲市场的走强,但这也可能对价格敏感行业产生负面影响。Maglia认为,亚洲的内部增长将会增加,未来将取代出口成为亚洲经济的引擎。


他指出,化工行业的竞争力在很大程度上取决于外部因素,而这些因素是企业无法影响的。一个关键的成功因素是有利的政治环境。Maglia认为,在最近的一份工作文件中,欧盟委员会证实了化学工业的重要性及其对欧盟贸易顺差的巨大贡献,这一点尤其具有积极意义。化工行业的全球销售额达到14960亿欧元。其中,欧盟占4550亿欧元。而涂料和印刷油墨则占了其中的400亿欧元。


尽管有这些积极因素,但维托里奥警告称,如果目前的增长放缓持续到2015年,欧盟的领导地位将受到来自亚洲的威胁。



土耳其期待大量外国投资

土耳其正在为自己描绘一个美好的未来。这就是Tolga和Ersin Kayalar发表的题为“土耳其在前进”的论文的主旨。这两兄弟拥有一家土耳其公司Kayalar Kimya,并明确表示,他们的国家预计到今年年底将获得250亿美元的外国投资(目前约170亿美元)。通过与德国Meffert AG的合资企业Kayalar-Meffert, Kayalar-Meffert家族已经在海外投资方面取得了一些成功。

土耳其的市场份额与其他国家相似:10家公司已经占据了油漆和表面涂料市场的75%。主要应用是装饰涂料,占58%,木器涂料占14%,工业涂料占10%。Ersin Kayalar表示,目前6%的市场份额将在中期内增长。这是因为汽车产量的增长:目前每年有100万辆汽车下线,而这一数字在短短两年内将翻一番。土耳其已经是欧洲第三大卡车生产国。

它还是欧洲第六大涂料生产商,这一数字以每年约7%的速度增长。其中大部分用于出口,到2007年底,出口总额将达到2亿美元。



粉末涂料制造商必须采取不同的路线

“我们的技术已经走到了尽头,我们必须选择一条不同的道路,”粉末涂料会议主席罗伯特•斯特劳哈尔(Robert Strouhal)表示。大约15年前,人们可能会相信木材行业是未来粉末涂料的应用领域。但事实证明,这个市场非常小,没有像15年前预测的那样发展。

在出席会议的粉末涂料专家看来,这一问题因意大利和德国之间的巨大价格差异而加剧。瑞士IGP粉末技术公司首席执行官马克·艾歇尔(Marc Eicher)举了一个积极的例子,说明“情感营销”如何在小市场中提高客户忠诚度和收入。他说,区分对待每一位客户和他们的需求是至关重要的。这意味着要实施一系列措施,从创建专门的商业团体到迎合目标群体。经理重申了他的信念:成功的基础在于采取勇敢的行动并迅速实施。



中小企业成功的关键

在一个专门针对中小企业的特别会议上,Allios董事Général Délégué Jacques Menicucci介绍了他的公司作为中型涂料制造商的成功范例。2006年,该公司销售额为6800万欧元,产量为23000吨,员工310人,通过向150个独立批发商供货,并通过28个“专业商店”与7000个承包商合作,保障了其分销渠道。

Menicucci的公司寄希望于模块化生产,他说中小企业成功有八个关键。除了市场领导地位、良好的战略和优秀的员工,这些因素还包括关注客户、多元化、创新、成本控制,最后但并非最不重要的是,积极参与国家和欧洲协会。



明确的重点

CEPE常务董事Jan van der Meulen简要地总结了欧洲油漆和表面涂料行业的主要问题:公司应该在2008年决定是否注册?欧洲如何保护自己的竞争力?范德梅伦开玩笑说,“CE”可能很快就会代表“中国出口”。为了防止这种情况,特别是在REACH方面,从长远来看,有必要能够与中国在平等的基础上会面。这意味着迫切需要改进欧洲化学品立法。

无论立法要求如何,van der Meulen强调,欧洲油漆和表面涂料行业的未来取决于公司有明确的重点,并通过创新获得明显的优势。



目前的CEPE委员会

赫伯特·福克,盛威科集团,德国

René Riu, Materis Paints,法国

Giorgio Rupnik, Gruppo Boero,意大利

Jochen Stotmeister, Sto AG,德国

Pierre-Marie De Leener, SigmaKalon集团,荷兰(再次当选)

何塞·塞伦尼奥,CIN s.a.,葡萄牙(连任)

David Meldram,太阳化学欧洲公司,英国(连任)

Michel Kranz, BICCS工业涂料,荷兰(再次当选)

雅克·梅尼库奇,Allios集团,法国(连任)

Peter Rieck, Sonneborn & Rieck,英国(再次当选)

Aram Manoukian, Lechler SpA,意大利(新)

凯文·奥康纳,通用涂料有限公司,爱尔兰(新)

Pekka Rantamäki, Teknos集团,芬兰(新)

Michael McGarry, PPG Europe,瑞士(新)

比尔·麦克弗森,阿克苏·诺贝尔,荷兰(新)