几乎每次我参观一家公司的设施，或在会议和贸易展览上与涂料制造商和供应商会面时，我都会被问及印刷媒体的未来。每个人都有同样的问题:人们还看纸质杂志吗?虽然我不能代表所有出版物，但我对PCI的回答始终是:“是的，印刷在我们的行业中仍然很受欢迎。”

我的答案是基于我们两年一次的读者偏好研究(RPS)，该研究询问了我们的读者如何获取行业信息，以及他们对PCI的内容、网络研讨会和活动的看法。这些研究继续向我们表明，我们的读者更喜欢印刷品。根据我们2017年的RPS调查，尽管100%的受访读者可以使用电子设备，其中95%的人在过去12个月里在线获取过行业信息，但78%的受访者将PCI印刷版作为访问我们杂志的主要方式(与我们的数字版、网站、电子新闻通讯和移动应用程序相比)。

我从与读者的讨论中了解到，许多人喜欢在他们的办公桌或工作台/实验室空间里放上杂志的实体副本——通常用便利贴做了标记——以便查阅。另一些人经常旅行，把杂志留到飞机上看。还有一些人只是享受拿着杂志的感觉。

涂料行业似乎并不孤单。2017年12月11日，对开本的书史蒂夫·史密斯的文章，标题是，我们还在这里:媒体买家保持印刷信仰他指出，“广告商和广告公司确实对纸质媒体抱有信心。”当对开本的书当被问及媒体买家可能如何从零和预算中重新分配资金时，第一个答案总是“印刷”。

在与这些买家的讨论中，史密斯了解到印刷的特殊消费模式提供了其他媒体无法提供的品质。它不那么混乱和碎片化，而且更集中。Amplifi出版投资执行副总裁兼董事总经理金格·泰勒·怀特(Ginger Taylor White)告诉史密斯，杂志本身和它们的阅读体验是数字化的治愈方法。

她说:“杂志仍然是一种靠后的、有形的放纵。”“对一些人来说，这是一种渴望，对另一些人来说，这是时候深入研究他们所热爱的事情了。不管一本杂志对读者意味着什么，它都是一个人属于自己的时间。”

然而，印刷广告的挑战在于难以衡量广告在读者中的影响和效果。对于数字广告，点击率和其他数据可以很容易地跟踪，包括观众来自哪里，他们在一天或一周中的哪一天观看，他们在页面上花费了多长时间，等等。衡量平面广告的效果需要更多的时间、成本和人力，并且是通过衡量ROI、进行调查或使用广告测量服务来完成的。

Laughlin Constable的媒体执行副总裁瓦妮莎·沃茨(Vanessa Watts)告诉史密斯，数字存在实际上可以帮助印刷。她说:“随着出版商提供更多的数字解决方案，与典型的Starch(平面广告测量服务)报告相比，测量变得更容易、更可靠。”她指出，尝试不同的媒体组合，包括纸媒和数字媒体，有助于将纸媒与其他平台进行比较。

对于出版商和媒体买家来说，不要只依赖纸媒。多元化是至关重要的，对于出版商来说，为企业提供各种与客户互动的方式是很重要的，无论是通过印刷、数字还是现场活动。《PCI》杂志的出版公司BNP Media早在几年前就看到了这一趋势，在我看来，BNP Media在我们所有品牌中开发了多种媒体平台，供公司选择——移动响应网站、每周电子新闻通讯、有针对性的电子blast、社交媒体、视频、网络研讨会和年度现场活动。对于媒体买家来说，选择印刷、数字和面对面的组合来与订阅者分享信息是有益的。

随着下一代涂料专家(在数字世界中成长起来的一代)进入该领域，我们的RPS答案在未来几年将会发生怎样的变化，这将是非常有趣的。我预计喜欢以数字方式访问PCI的人的百分比将会增加，但我也有信心，作为一种资源和参考工具，在实验室和台式电脑上总是会有一个PCI的物理副本的位置。我欢迎您的反馈，您更喜欢如何访问PCI -请随时给我发电子邮件kristin@pcimag.com．