无论在哪个行业，设计师的主要目的都是利用颜色、形状和创造力来创造能够激起情感并影响用户行为的设计。因此，设计工作在商业市场上是非常有价值的。在追求提高转化率和盈利能力的过程中，聪明、有意图的设计是一个可靠的盟友。

在这篇文章中，我们将讨论颜色对人类心理的影响，以及它如何影响产品评估、购买决定和品牌识别等行为。下面使用的所有数据都是由设计顾问．

颜色在影响顾客行为中的重要性

统计数据表明，一般的产品评估只需要90秒;显然，给人留下深刻印象的机会非常有限。根据买家类别的不同，62%到90%的产品评价与颜色直接相关。当然，其他因素也很重要，但正如你所知，第一印象是我们如何感知周围世界的基础。这就引出了下一个统计数据，它指出颜色印象有60%的机会鼓励顾客接受或拒绝产品。

除了功能性和形状设计，84.7%的消费者表示，颜色是购买特定产品的主要原因。一家企业如果不提供顾客喜欢的颜色的产品，就有可能失去多达三分之二的顾客。确定最适合特定市场的颜色代表了一个艰难的、持续的客户行为过程。

然而，颜色分析不仅在确定某一特定颜色的产品是否有市场时发挥作用。颜色在实现整体品牌识别方面也起着关键作用。如果苹果著名的商标是蓝色，而不是特定的白色，你还会认为苹果是一样的吗?研究表明，80%的品牌识别是基于颜色本身。

分析颜色与顾客行为之间的联系

多年来，市场分析人士一直试图验证与颜色相关的理论，试图找出通过颜色提高转化率的更聪明的方法。分析人士发现，购物者的类别和他们喜欢的颜色之间存在联系。冲动的购买者倾向于清仓大甩卖、快餐店和奥特莱购物中心，他们似乎更喜欢宝蓝色、黑色和红橙色等颜色。另一方面，经济型消费者更喜欢海军蓝和蓝绿色。最后，传统买家更喜欢粉色、天蓝色和玫瑰色。

在颜色如何影响购物决定方面，性别似乎也发挥了作用。女性更喜欢柔和的颜色，也更容易接受色彩。另一方面，男性更容易接受大胆的颜色，如绿色、蓝色和黑色。

颜色对网站转换的影响

颜色也起着重要的作用推动网站转换．糟糕的整体设计，缺乏灵感的颜色选择和低水平的网站导航都是影响转化率的负面因素。93%的用户认为网站视觉效果对在线购买决策的影响最大。如果颜色编码不符合他们的喜好，52%的用户将不会返回相关网站。

找出正确的网站颜色编码方法并不是一件容易的事。颜色的趋势经常变化，所以设计师必须定期分析各自行业的颜色使用情况，找出最佳效果。在实践中，红色、橙色和绿色是鼓励转换的最佳颜色，特别是在使用号召行动按钮设计时。然而，仅仅做出正确的CTA按钮颜色选择是不够的。这些颜色只有在与背景和页面上的其他元素突出时才有效。

最终的想法

基于到目前为止所概述的一切，主要的收获是在设计你的产品、品牌标志或网站时积极考虑颜色。花点时间了解颜色理论是充分利用任何设计的关键第一步。事实证明，某些颜色能鼓励大胆和兴奋，而其他颜色则能激发信任、宁静和生产力。最后，今天的正确选择可能十年后就不是正确的选择了。为了保证成功，你的品牌颜色必须与时俱进，跟上最新的设计趋势。