颜色在营销领域很重要。有些品牌最初是通过颜色联系起来的。例如，塔吉特(Target)是红色的同义词，而家得宝(Home Depot)与橙色有关。为营销目的选择品牌颜色听起来简单，但实际上需要大量的思考。
颜色不仅在视觉上具有吸引力，它们实际上还能激发消费者的情感。所以，选择一个品牌配色方案比选择一个最喜欢的颜色要困难得多。营销人员和设计师必须考虑公司的目标、产品和它想要传达的情感。
消费者也关注颜色。85%的消费者说颜色是主要的影响因素在做购买决定时。
本指南将探讨市场营销中的色彩心理学，并提供选择理想色彩的有用建议。
什么是色彩心理学?
色彩心理学探究色彩如何影响人类行为。虽然看起来像是潜意识，但颜色会影响购买决定。一件泳衣的颜色可能会让电子邮件中的CTA相信自己也能做到这一点。
色彩心理学如何应用于营销?
颜色能唤起情感。它在消费者中点燃了火花，这是营销人员想要利用的东西。从商标的颜色、产品、包装——你能想到的——都能引起买家的反应。特别关注颜色和它如何影响人们的营销人员可以开发出与公司、价值观和产品一致的品牌配色方案。
为什么颜色组合很重要
为什么颜色如此重要?在市场营销中，颜色具有意义，可以唤起情感，并与特定的品牌联系在一起。下面就是为什么为你的公司品牌选择最好的颜色是如此重要:
品牌认知度
当你想到家得宝，你会想到什么颜色?橙色,对吧?颜色成为品牌的代名词。营销人员希望选择与公司相关的颜色，以便于品牌识别。
情绪
颜色影响一个人的情绪。明亮的黄色往往让人感到快乐，红色引起兴奋的感觉，而灰色给人一种平静的感觉。你希望你的标志或品牌传达什么样的情绪?
感知
色轮上的每一个色度都会影响消费者对你品牌的认知。消费者认为你的品牌令人兴奋吗?无聊吗?悲伤?消费者通过颜色来判断一个品牌。这种判断决定了他们对公司及其产品的看法。
一致性
通过设置品牌颜色，营销人员同意设置颜色调色板。这些颜色将使用多年，甚至可能是一个公司的生命，以提供一个一致的品牌外观。重复在市场营销中很重要，因为它有助于品牌深入消费者的脑海。
普遍地使用
选择的颜色将引导许多营销决策。从公司标志和网站设计到产品包装和文具，一切都将围绕选定的颜色展开。他们会在很多决策对话中发挥作用，这使得他们非常重要。
颜色含义列表
对于试图理解不同颜色如何影响消费者的营销人员来说，了解每种颜色代表什么以及它所能产生的情绪是很重要的。下面我们来看看这些颜色及其含义:
红色的
红色给人一种兴奋、激情、活力和行动的感觉。
大多数市场营销专家建议少用红色，因为它是一种非常大胆的颜色。营销人员倾向于使用它作为品牌的强调色，或突出电子邮件的重要方面，如呼吁行动按钮。
虽然许多品牌在品牌或营销材料中添加了一点红色，但也有一些品牌将其作为主要的品牌颜色。例如，可口可乐、YouTube和Target都使用红色。
橙色
橙色代表创造力、冒险精神和热情。这是一种令人愉快、乐观的颜色，让人联想到日落。它不像红色那样大胆或威严，但仍然适度使用。
当涉及到品牌时，橙色可以作为次要颜色来吸引人们对特定信息的注意。例如，一个网站可能会有一个橙色的盒子或条，鼓励消费者订阅时事通讯或回复某个活动。
家得宝(Home Depot)和尼克国际儿童频道(Nickelodeon)等几家大品牌都将橙色作为主色调，希望利用橙色唤起的友好和自信的情绪。
黄色的
黄色代表乐观、清晰和温暖。和橙色一样，它让人联想到阳光和夏天。就像前面提到的大多数颜色一样，对于大多数品牌来说，黄色通常是不常用的颜色。通常，它被用来产生积极的感觉，所以营销人员可能会用它来突出一个新产品，或在网站的网页设计中添加一点它。
宜家、麦当劳、赛百味和百思买等大品牌都使用黄色来吸引目标受众。
绿色
绿色代表和平、金钱和自然，有时会让人联想到嫉妒。
有兴趣将这种常见的颜色添加到公司的品牌标识中吗?这对一些公司来说是有意义的，比如那些与自然有关的公司，比如草坪护理服务或天然食品公司。提供平静的客户服务的企业，如水疗中心或沙龙，可能会决定在其营销策略中使用绿色。
约翰迪尔(John Deere)和假日酒店(Holiday Inn)等品牌都在其品牌中使用了绿色，前者显然与自然有联系，后者则在其众多酒店中提倡安静的居住。
蓝色的
蓝色代表和谐、和平、忠诚和可靠。这是一种温暖的颜色，经常与大海和天空联系在一起。这种颜色也能反映消极情绪，代表抑郁或寒冷。在市场营销中，蓝色是主要的颜色，许多品牌使用它作为标志和品牌配色方案的原色。
很多大品牌都用蓝色来赋予他们的品牌个性。想想沃尔玛(Walmart)、劳氏(Lowe 's)和摩根大通(JPMorgan)，它们都可能用红色来代表可靠和值得信赖。
紫色的
紫色是皇室的代名词。它代表权力、影响力、智慧和名望，但它也可以代表挫折和傲慢。对于那些有兴趣将其添加到颜色偏好列表的人，它可以用作主色调或强调色。例如，营销人员可能会决定在商标中添加一抹紫色，或者全面使用皇家色，将其作为品牌的主导色。
紫色是一些品牌的合适颜色，比如贺曼(Hallmark)或芭比(Barbie)，而其他品牌则选择将其作为次要颜色。
粉红色的
粉色象征着俏皮和女性气质。粉色通常是针对女性的，不是品牌常用的颜色。然而，对于维密这样的品牌来说，这是有意义的。不迎合女性的品牌可能根本不会使用这种颜色。
白色
白色代表清洁、天真、纯洁和真理。越来越多的品牌在品牌和网络上使用白色。例如，网站正在使用更多的留白。社交媒体上分享的图片也顺应了这一趋势。
有一些品牌在他们的配色中使用白色，其中最著名的可能是阿迪达斯。
黑色的
黑色代表权力和老练。黑色是一种强烈的颜色，易于阅读，通常用于市场营销。对一些人来说，它是一种强调色，勾勒出品牌名称的字母。对另一些人来说，这种情况更为普遍。
大多数品牌会在某些场合使用黑色，即使只是在网站或电子邮件中使用。
耐克(Nike)、苹果(Apple)和《纽约时报》(The New York Times)的品牌标志都采用了黑色。
灰色
灰色代表中立和平衡。灰色和黑色一样，经常以某种形式出现在营销材料上。这是一种相当常见的颜色，尽管许多品牌会根据自己的喜好调整颜色的深浅或色调。
流行的灰色logo包括任天堂和维基百科。
在选择品牌配色方案时要考虑的事情
为了确保营销人员衡量颜色的重要性，以下是一些需要记住的其他事情:
衡量暖色、冷色和中性色之间的区别
营销人员可能会研究个别颜色，看看某一种颜色是如何影响消费者的，但了解暖色、冷色和中性色之间的区别是一个很好的开始。
暖色，如红色、橙色和黄色，通常是充满活力和积极的。冷色，如绿色、蓝色和紫色，是更微妙的颜色，鼓励消费者感到冷静、放松和承诺。
中性色，如白色、黑色和棕色，通常是时髦、现代和专业的颜色。
想想大品牌使用的颜色
挑选品牌颜色可能是一项挑战，因此它可能为观察大品牌使用的颜色提供一些方向。这是颜色的分解在大品牌中使用:
- 蓝色:33%
- 红色:29%
- 黑色、灰色、银色:28%
- 黄色、金色:13%
该名单不包括粉色、棕色、白色等颜色，因为使用这些颜色的品牌太少了。
颜色在不同的文化中有不同的含义
在本指南中，列出了美国的颜色关联，但重要的是要知道不同的国家和文化对颜色的解释是不同的。例如，在中国，红色是繁荣的颜色，但在南非，红色代表悲伤或哀悼。确保你的色彩理论是基于正确的地点和文化。
少即是多
虽然各大品牌可能会有各种颜色可供选择，但大多数营销努力将归结为两到三种颜色。营销人员不应该觉得他们需要几十种颜色或不同深浅的特定颜色。不要想太多。少即是多。
选择正确品牌颜色的步骤
考虑品牌使命、价值和故事
从回顾公司的历史开始。回顾它的使命、价值和故事。这似乎很简单，但营销人员应该问一些简单的问题，比如:
- 公司是怎么开始的?
- 公司的目的是什么?
- 谁是我们的理想客户?
- 这家公司有什么不同或令人难忘的地方?
记下这些问题的答案作为起点。
把公司/产品拼贴在一起
接下来，把拼贴画放在一起。虽然这听起来像是一个不必要的工艺项目，但它实际上是一个很好的视觉练习。把产品的图片，代表公司的图片，甚至是抽象的图像，你想让人们想到公司的品牌。
回顾色彩心理学
记下关于公司的信息，开始研究颜色的影响。哪种颜色与品牌、公司或产品很搭?这听起来很简单，但需要一些时间。颜色的使用对市场营销非常重要，所以明智的做法是进行研究，收集反馈，并在代表公司的颜色上投入大量的思考。
选择一个原色和一个副色
当你检查你的拼贴和颜色选项时，你需要选择一个原色和一个副色，或者一个补色。
使用工具创建调色板
选择了原色和副色后，营销人员可以求助于Colr.com或paltton等工具来获得完整的调色板。只需输入你想要使用的两种颜色，平台就会提供与之配套的一整套颜色。你可以在这些简单的在线工具中调整调色板，调整某些色调并保存不同的变化。
如何在品牌标识中使用完美的颜色
准备好创建一个公司标志了吗?有一些规则需要遵循，包括:
不要使用超过三种颜色
过多的颜色会使logo看起来凌乱或不专业。大多数人建议使用两到三种颜色。通常情况下，颜色是60/30/10。
仔细选择字体
营销人员花了相当多的时间为品牌选择正确的颜色，但字体也是必要的。大多数品牌都有一种或两种字体。花点时间浏览字体，选择一个与你的品牌标识一致的字体，并与颜色所唤起的情感相辅相成。
当然，字体应该是干净易读的。公司老板最不想做的就是创造一个消费者看不懂的标志。
拥抱空白空间
设计师不需要用颜色填满整个画布。留白应用于保持标识的新鲜、干净和整洁。
考虑形状的使用
设计师可以在logo中引入形状来增加深度、维度和吸引力。在大多数情况下，一个标志包含一个公司名称，可以通过将文本放入一个框或一个圆圈来区分。
考虑Logo的位置
商标会出现在t恤、制服或鞋子上吗?也许商标会印在表面坚硬的产品上，或者缝在像床单这样柔软的东西上。想想logo会放在哪里。理想情况下，你可以把商标印在各种物品上，看看它是什么样子。通过这样做，你可能会意识到，例如，这个标志在衣服上不好看，可能需要调整。
添加视觉图像
如果一家公司被命名为“电脑维修卡伦”，其标志可能有一个计算机的图像。可能会有一个图像或图标添加到一个标志，可以立即告诉客户该公司是做什么的。设计师可以先收集一些不同的图片，看看哪一张效果最好。
不要想太多
有时，公司老板或设计师太过专注于商标，以至于他们想得太多了。一个标志应该是你公司的视觉代表。它应该是可读的，有吸引力的，并与品牌一致。这不是毕加索的一幅独一无二的画，这是一个标志，所以要注意语境。
随着时间的推移循序渐进
随着时间的推移，该品牌可能会成长并扩展到不同的消费者。当它这样做时，一个标志可能需要改变。然而，一个公司的发展并不一定意味着一个新的标志被划掉和设计一个新的。大多数公司会对他们的标志进行小的更新来刷新它。
创造一些不同的版本
对于公司来说，有大约四种不同的标识变体来适应不同的用例是很常见的。有一个主要的标志，这显然是最常用的标志，和一个水平标志，它显示文本在一个水平行，而不是堆叠。
公司通常有一个子标志，这是商标的简化版本。它可能包含公司的首字母缩写和一个小图标。第四个版本是favicon，这是浏览器选项卡中公司URL旁边最小的logo。
结论
每个公司都应该考虑色彩的心理效应。有了本指南中提供的信息和提示，公司应该能够简化颜色选择过程。
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